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地板企业专注于做好细分市场 巩固优势地位

  随着地板市场的不断成熟及市场竞争的不断加剧,细分市场越来越受到地板企业的重视,有业内人士甚至称未来行业“得细分市场者得天下”。地板行业已经从产品、渠道竞争,进入品牌竞争阶段,地板企业想要在竞争中突出重围,必须根据市场形势制定新的策略,开拓细分市场。越来越多的企业开始专注于做好细分市场,并以细分市场为突破口,扩大了品牌的影响力,实现了品牌的进一步提升。


  实木地热地板


  地热地板对于产品的稳定性、含水率等技术要求甚为严格,因此,给许多试图蜂拥而至的小企业设立了很高的技术门槛。早在几年前,不满足于地热地板以实木复合地板为主的企业便开始挑战实木地热地板。


  地板企业一旦在实木地热地板这个细分市场抢占先机,并始终保持优势,其发展潜力必定是巨大的。然而随着越来越多的企业进入实木地热地板的争夺,随着技术优势的逐渐减弱,“开拓者”们必须巩固自己在这一领域的专业地位。于是,某地板企业提出了“纯实木地热地板系统解决方案”,某地板企业起草了“实木地热地板消费指南”,继续深耕实木地热地板市场。


  生态、环保产品


  生态、环保是地板消费者的重要消费诉求,今年来,许多企业开始投身这一领域的研发。市场上有利用秸秆等天然材料制成的地板产品,有利用大豆胶、玉米胶等生物胶制成的地板产品,还有一些甲醛含量达到E0标准的地板产品都是这一细分市场上的佼佼者。


  某些企业专注于推出生态、环保产品,开拓新细分市场。据介绍,主要研发生态、环保新产品,并且采用“不与竞争者竞争”的市场推广策略,一路高歌猛进,成为生态、环保细分市场的引领者,成为公众高度关注的新锐品牌。虽然2012年市场低迷,但该公司仍然取得了优异的成绩,这与其开拓生态、环保细分市场分不开。


  微炭化地板


  前段时期,一则天宫一号更换地板的新闻消息,因为地板行业的广泛关注,有业内人士就猜测,天宫一号采用的很可能是经过微炭化工艺处理的实木地板。这让专注于微炭化地板的企业着实火了一把。


  而对于太空地板的这样的特种产品,地板企业并不需要太羡慕。所谓术业有专攻,毕竟太空地板只是众多细分市场中的一类,企业并不需要因此就一拥而上改变自己的产品方向、削足适履。


  高耐磨地板


  耐磨耐用也是地板消费者的一个基本诉求,某地板企业的A8高耐磨仿古地板和某地板企业的抗老化地板,都是专注于高耐磨地板,侧重点各有不同。他们在各自的领域成就一个个行业标杆。基于这些差异化产品的优异表现,企业举办的工厂团购也十分成功。


  儿童地板


  目前市场上流行的儿童地板主要是PVC地板,然而PVC地板依然存在不少缺点。相对来说,木地板依然具有很大的优势,未来,儿童木地板有望会成为木地板行业利润的新增长点。


  总之欲占领地板细分市场,需要地板产品具有特色与亮点,需要品牌专注的力量。